斯柯达:最重要的传播方式是口碑传播

传播是为了提升斯柯达车友汇的知名度,向用户传达理念。目前,传播途径有很多种,斯柯达不仅通过诸如微博、互动社区、APP、短信平台等线上渠道及新兴媒体;也通过锐客杂志、经销商4S店的宣传布置及各类活动的内部渠道来进行有效传播。

斯柯达车友汇对于传播范围也是非常全面的。

线上传播

通过斯柯达车友汇的互动社区、官方微博、短信平台等向、会员传递信息并做交流互动。

线下传播

无论总部还是分会都有统一的店头宣传、车贴等宣传物用作对外推广;并且斯柯达车友汇会定时举办各种有趣的活动来促进和会员的交流,增加互动性从而起到很好的对外推广宣传作用。2011年斯柯达先后在上海、北京等城市开展了以张学友演唱会、张靓颖演唱会及服务大赛的金卡会员的活动。在线下传播中,斯柯达还非常注重口碑传播,通过会员的切身体会感召周围的车友。

(管理员)

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