话题三 如何构建品牌车友会评价体

郑州日产:车主大会的举办与推广为核心

郑州日产对其车主俱乐部的考核主要集中在“品牌及产品知名度、进店量、客情关系维护、口碑传播、媒体环境改善”等方面,其中对举办每年3-4场的全国性品牌活动“郑州日产车主大会”成功与否的考核是重点,是核心指标。各地分会对车主大会的支持力度、推广力度成为俱乐部的重要考核内容。

“郑州日产车主大会”为全国性的,直接面向终端用户的,互动性强,线上与线下相结合、媒体传播力度较大的年度常态化的大型品牌活动。活动面向郑州日产全系保有用户及重点意向用户,通过产品展示体验、休闲娱乐、贵宾服务招待及特色晚会等环节,是郑州日产品牌推广、关爱车主的重要平台。活动从2010年开始举办,每届车主大会都具有鲜明的特色,得到了俱乐部会员的高度认同。并通过媒体对公众传播,促进郑州日产品牌及产品公众知晓度的提升。

(管理员)

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